从全国到上海，从上海到全球，柠季加速全球化步伐

与众多来沪落地总部的茶饮品牌一样，总部落地上海仅一年的柠季，也开始(kāishǐ)加速全球化(quánqiúhuà)步伐。 这家(jiā)国内现制柠檬茶赛道头部品牌日前在上海总部举办媒体沟通会，首次透露了其全球化进程：在东南亚已(yǐ)签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨。在北美(běiměi)，一个月前，柠季品牌在美国的首家门店也(yě)在洛杉矶低调试营业，产品主打珍珠奶茶，因为“更(gèng)符合当地消费者口味”。 资料显示，2021年，柠季在长沙开出首店，截止到目前，全国签约门店已超(yǐchāo)3000家，卖出超两亿(liǎngyì)杯饮品，实现柠檬茶饮的(de)体系化和高度可复制性。 柠季创始合伙人汪洁介绍，去年，品牌拓展到(dào)中国香港，再次印证了“柠季速度”，一年时间(shíjiān)成为香港门店数量前列的内地连锁茶饮品牌，目前在港拥有(yōngyǒu)15家门店。 依托香港作为(zuòwéi)其国际化的锚点，如今，刚满4岁的柠季一步步夯实国际化的出海策略：在东南亚已签约15家门店(méndiàn)。汪洁介绍，目前马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店，同步(tóngbù)在马来西亚吉隆坡顶级商场(shāngchǎng)Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中，预计(yùjì)7月份正式开业。汪洁介绍，今年柠季还即将在已经签约的新加坡、澳洲等国(děngguó)继续扩大其全球门店版图。 汪洁在媒体沟通会上表示，将倾尽所有(suǒyǒu)能力构建供应链(gōngyìngliàn)、团队，完成消费调研，调整产品(chǎnpǐn)与店型来适应海外本地市场。“在五年的出海战略规划中(zhōng)，我们特别强调了供应链的重要性。前两年我们会去做供应链，因为供应链的稳定性对于品牌出海至关重要。”在汪洁看来，柠季出海的打法(dǎfǎ)，“不仅是门店开到海外，更是供应链、数智化(shùzhìhuà)能力的系统性出海” 。 值得一提的是，一个月前，柠季品牌在美国的首家门店也低调试营业，产品主打珍珠奶茶，因为“更符合(fúhé)当地消费者(xiāofèizhě)口味”。 他她表示，柠季(níngjì)的出海策略，“综合了当地气候温度、物流仓储、人才团队等多方面因素的考量(kǎoliáng)，先深耕这个城市和区域(qūyù)，然后再一圈圈打透。”从原料种植、产品研发，到门店运营、品牌传播(chuánbō)，伴随着柠季海外版图的扩大和品牌发展，国内成熟的品牌拓展模式也正因地制宜的复制到海外版图的扩张(kuòzhāng)策略中。 2021年起，柠季在广东、广西布局近2000亩自有香水柠檬种植基地，投入(tóurù)数千万元与科研机构合作，通过现代化技术降本增效。在湛江香水柠檬的核心产区，这里(zhèlǐ)有着千亩柠季香水柠檬种植基地，凭借科学化管理(guǎnlǐ)和种植，已经成为县里(xiànlǐ)的“明星”农田。 最近，柠季将全国总部放在上海(shànghǎi)。在汪洁看来，柠季一开始就决定要在上海建总部，因为这里的品牌(pǐnpái)、市场等人才齐备：“当时(dāngshí)我们就已经开始考虑要走国际化之路，上海就是一块最好的跳板。” 除了在国际化上加速，柠季在国内市场也在加速新品首发的力度，每月(měiyuè)都会在茶饮市场不断(bùduàn)推陈出新，即将推出的椰椰系列等新品，顺应了市场潮流(cháoliú)主打零乳糖、零卡糖、植物基的健康化茶饮，契合当下消费者所追求的健康生活理念(lǐniàn)。 在(zài)本次媒体品鉴(pǐnjiàn)会上，柠季宣布一年一度的“柠宝节”5月31日至6月8日举办，并首度披露(pīlù)本次战略(zhànlüè)级动作——签约兼具健康形象与国际影响力的新生代艺人曾舜晞担任全球品牌(pǐnpái)代言人，他与柠季"活力新生"的品牌理念高度契合，将作为关键触点驱动品牌全球认知度的提升。